首先我們從市場(chǎng)的需求來(lái)看，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，需求形勢(shì)在未來(lái)的5年，應(yīng)該說(shuō)是不容樂(lè)觀的。這主要基于3方面因素： 第一，我們判斷一個(gè)行業(yè)是不是有良好的貨幣能力，主要是從產(chǎn)業(yè)成熟度和生命周期來(lái)看，也就是我們要判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)是處于導(dǎo)入期、高速增長(zhǎng)期、還是成熟期。經(jīng)濟(jì)學(xué)界都認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)處于高速增長(zhǎng)期的時(shí)候，是產(chǎn)業(yè)貨幣能力好的時(shí)候。
      中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代中期到90年代中期是處于高速增長(zhǎng)的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期企業(yè)的利潤(rùn)水平非常高，平均利潤(rùn)水平是在10％以上。這是我們判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)形式是不是好，需求形勢(shì)是不是好的一個(gè)根本的原因； 第二，家用電器在目前中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)上，它還處于耐用消費(fèi)品，因此判斷耐用消費(fèi)品需求，一定要從人口的結(jié)構(gòu)狀況來(lái)考慮，特別是要通過(guò)判斷人口的新婚高峰期和低峰期來(lái)判斷產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)周期，家電的第一次購(gòu)買情況基本發(fā)生在新婚的家庭。中國(guó)的家用電器目前已經(jīng)達(dá)到幾個(gè)飽和狀態(tài)，所以我們要判斷這個(gè)行業(yè)是不是好，看人口結(jié)構(gòu)狀況是非常重要的理論。
      我們還要考察一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)周期與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)處于不同的增長(zhǎng)時(shí)段，無(wú)論是高峰還是低谷時(shí)段，對(duì)于耐用消費(fèi)品的消費(fèi)起著決定的作用。不僅是在中國(guó)，而且全球所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)處于比較興盛的時(shí)候，都可以帶動(dòng)耐用消費(fèi)品比較高速的增長(zhǎng)，但是在處于經(jīng)濟(jì)低靡的時(shí)候，都會(huì)導(dǎo)致耐用消費(fèi)品受到一些不利的影響。像美國(guó)和日本由于經(jīng)濟(jì)衰退都會(huì)直接導(dǎo)致耐用消費(fèi)品的需求市場(chǎng)的萎縮。
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